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足球杂志极简史
发布日期 : 2022-08-06编辑 : 欧洲杯买球攻略 浏览次数 :

  1980年,《足球世界》诞生于改革大潮初涌的年代,这是国内第一本足球杂志。此后的一二十年,《足球俱乐部》《现代足球》《足球之夜》《足球周刊》等一批足球杂志相继创刊,体育类期刊也主打起足球内容,足球杂志进入发展黄金期。

  二十一世纪初期,随着互联网时代的到来,图文并茂的足球杂志优势不再。与许多纸媒的命运一样,足球杂志渐渐走向凋零。一本本体育、足球杂志或休刊、或停刊,就连国内足球第一刊的《足球世界》也转型专注足彩。如今,市面上仅剩下《足球周刊》。

  作为与足球杂志同步诞生的80后球迷,本人对足球杂志有着极其深厚感情,难忘中学时代经常省吃俭用,只为买一本喜欢的足球杂志。得来不易,定会好生珍藏,渐渐地养成了收藏的癖好。我的足球收藏生涯就是从这一本本足球杂志开始。

  此文,以本人收藏的足球创刊号为例,简要梳理中国足球杂志这四十余年来的发展脉络。

  1978年,改革的春风吹遍了祖国大地,到处呈现出欣欣向荣的景象,也为体育事业发展带来新的生机。

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  1979年10月13日,国际足球联合会执委会通过决议,重新接纳中华人民共和国足球协会为会员。

  在此大背景下,1980年1月,《足球世界》杂志正式创刊,这是国内第一本足球专业杂志。由中国足球协会参与主办、中国体育报业总社出版,一方是足球主管机构,另一方是主流体育媒体,可谓是强强联手。

  在杂志创办初期,经常可以看到足球主管部门的领导、工作人员甚至足球教练为杂志撰文,探讨足球战术,建言中国足球发展,为球迷们答疑解惑。这本杂志成为足球从业者和球迷沟通、交流的桥梁。特别是1980年代后期,《足球世界》推出一个《孙行者回答你》的栏目,杂志积极与球迷互动,球迷提出的各种足球问题,孙行者用诙谐幽默的语言回复,一问一答妙趣横生,深受球迷、读者欢迎。

  同样是在1980年,与《足球世界》同时诞生的还有一份专业足球报纸——《足球》,由广州足球协会主办。在电视还没有普及的1980年代,这一报一刊成为中国球迷了解足球世界的主要渠道,深深影响着国内60后、70后球迷。

  上世纪八十年代,中国队三次冲击世界杯失利,足球主管部门痛定思痛,改革势在必行。1989年,中国足球甲A联赛正式建立。此后赛制几经更改,1994年中国足球全面推行俱乐部制,首届职业化联赛有12支球队参赛,采取主客场双循环赛制,从此拉开了中国足球职业化序幕。

  激荡人心的甲 A 职业联赛培育了火爆的球市,也培养了越来越多的球迷,这极大地促进了足球杂志的发展,大江南北一本本足球杂志如雨后春笋般涌现。如西南地区出版了《现代足球》《足球大世界》《球迷大世界》、华中地区发行了《足球俱乐部》、东北地区推出了《足球参考》等等。

  与此同时,国内众多体育类杂志也将目光聚焦于足球领域,特别是1990年代末期,《体育世界》《当代体育》等知名体育杂志将主要精力放在足球上,几乎占据了杂志的一大半版面,《新体育》《五环》《体育之春》等老版体育杂志也不定期推出足球专刊。就连当年最火的足球电视节目《足球之夜》也不甘寂寞,赶在20世纪的尾巴,与武汉出版社合作,推出同名足球杂志。

  这十年,最受欢迎的足球杂志不再是曾经一枝独秀的《足球世界》,《足球俱乐部》取而代之,它更加市场化,报道的内容更加贴近球迷,形式也更加新颖,迅速赢得年轻球迷的青睐。特别是每期杂志中还赠送球星海报,让杂志加海报成为足球杂志的标配。本人就是《足球俱乐部》忠实的读者,几乎期期必买。

  ▲1996年1月,《射门》第一期(发行了好几期,不久消失了。但几年后市面上又出现了一本《射门》足球杂志)

  刚刚步入21世纪,不仅仅是足球杂志,国内整个期刊行业迎来了发展黄金期,单期发行超过百万的杂志比比皆是,体育、足球专业类杂志发行了达数十万册的也不在少数。同时,巨大的市场这也意味着期刊竞争进入白热化。

  特别是2001年,中国足球史无前例地冲入世界杯,一下子成了所有媒体的宠儿,争相报道。此时足球不再是体育、足球这样专业杂志的专利,各种五花八门的杂志都来蹭热点。媒体、出版社发行的纪念专刊、书籍、世界杯特刊琳琅满目,令人应接不暇,仅我收藏的2002世界杯相关特刊就多达30余本。

  也是在这一年,当时如日中天的体坛传媒,旗下的《足球周刊》创刊,凭借着体坛系强大的采编力量,特别是拥有一批驻欧足球记者,《足球周刊》迅速成为足球杂志的No.1,从封面设计到主题策划,再到内容采写,《足球周刊》将专业主义发挥到极致。杂志在鼎盛时期多次单期发售超过35万册,是国内发行量最大的体育期刊。

  本世纪初,面对来势汹汹的《足球周刊》《足球之夜》,那些老牌足球杂志也不甘示弱,各自使出了浑身解数,将封面设计、主题策划、内容采写等诸多方面提升到相当高的水准,同时还在赠品上大做文章,有送海报、球星卡,还有队旗的,吸引着众多球迷的眼球。这一时期,足球杂志整体的办刊质量达到前所未有的高度,哪怕是现在也无法企及。这是因为那时杂志的发行量大、广告营收多,足球杂志社自然舍得投入更多人力、物力,优质内容也自然有保障。像《足球周刊》上级集团公司《体坛周报》,2001年用重金从足球报挖走李响,在十强赛3个月期间,付给李响现金高达300万元人民币,当时肯定是创下了中国新闻史上记者薪水的纪录。

  随着互联网时代的到来,对传统媒体的冲击已开始显现。从足球杂志的创刊号就可见一斑。这十年,除了《足球周刊》,新创刊的足球杂志明显减少。2004年,借欧洲杯东风,《飞跃足球》惊艳亮相,但仅仅是昙花一现,并没有实现飞跃。2005年,大名鼎鼎的德国《踢球者》与国内出版社合作推出中文版,原汁原味的欧洲足球资讯令人眼前一亮,但不久就遭遇水土不服,与原刊的影响力相差甚远。

  随着移动互联网时代的到来,大大改变了大众获取信息及传播信息的方式,读者的阅读习惯完全改变,传统的纸质媒体日渐式微,市场几乎被新媒体悉数抢占有,一大批报纸、杂志相继停刊,包括足球杂志。

  进入本世纪2010年代,市面上几乎再也没有一本市场化的足球杂志诞生了。2010年12月创刊的《足球画报》,算不上严格意义的新杂志,只不过是《当代体育》新发行的一个子刊,可惜上市没多久便消失匿迹。

  但这十年也出现一个有意思的现象,市场化的足球杂志逐渐消失,但各地足球协会、足球俱乐部创办的足球刊物却在兴起。如武汉、内蒙古等地足协推出了足球期刊,河北华夏幸福、浙江绿城等数十家足球俱乐部发行过足球刊物,可惜这些刊物多数属于内部刊物,并不公开销售,仅仅是作为足球协会、俱乐部的宣传交流平台。据我多年来收藏统计,国内创办过队刊的足球职业俱乐部大概有30、40家,我历经千辛万苦收藏了20多本足球队刊创刊号,下次再进行专题介绍。

  最后,顺便提下祖国的东方之珠——香港,这里曾经是足球氛围非常浓厚的地方。上世纪七、八十年代,香港青年最热衷的娱乐项目之一便是足球。1970年代中至1990年代初,香港球队百花争鸣,南华会、精工、愉园、宝路华……每个名字背后,都有一段为人所津津乐道的历史。

  也就是从那时开始,一本本足球杂志相继发行,《足球圈》《球星生活》《全能足球》《全意足球》《进攻足球》《金球》《足球月刊》《完全足球》等等。不过,随着香港足球从辉煌走向没落,如今足球杂志也是寥寥无几。对于内地球迷来说,购买、收藏香港的足球杂志并不方便,所以香港足球杂志的创刊号我收藏就不太全了。

  从1980年第一本足球杂志诞生,至今已有41个年头了。它一直伴随着我成长,就像老朋友一样。

  收集这些旧杂志,就如同寻找老朋友的旧照片,忆起过往的青春岁月,这也许正是纸质刊物的魅力所在。

  如今绚丽多彩的新媒体时代,信息大爆炸,内容再精彩,它如同过往云烟,稍纵即逝,很难留下什么。

  即将步入四十不惑的我,对足球杂志仍痴心不改。继续收藏早已发黄的旧杂志,继续订阅最新一期的《足球周刊》。